KNOW.vod

Počty uživatelů a celkový strávený čas s VOD raketově rostou. Obecně dochází k výrazným změnám v chování mediálních konzumentů. Naší ambicí je nejen vyjasnit toto téma a zprostředkovat tak pochopení současného stavu v oblasti VOD, ale i predikovat budoucí vývoj a s tím spojené konsekvence mediálního trhu.

Společnost KNOWLIMITS přináší detailní vhled do tématu VIDEO NA VYŽÁDÁNÍ :

Nezávislý pohled expertů televizního trhu na VOD tématiku a predikovanou budoucnost.
Přehled o aktuální penetraci jednotlivých typů a poskytovatelů VOD služeb.
Informace o vybavenosti a technické připravenosti české populace z hlediska případného potenciálu VOD služeb.
Detailní popis stávajících a potenciálních zákazníků.
Rozhodující motivy a jejich váha při volbě VOD typu a případného poskytovatele.
Vztah a srovnání užívání VOD služeb a lineární konzumace videoobsahu
Postoj k reklamě a její účinnosti v rámci jednotlivých typů

Studie přinese zejména televizím
a poskytovatelům VOD:

Informaci o popularitě jednotlivých VOD kanálů (znalost, zkušenost, hodnocení)
Příležitost a důvody pro sledování televizní alternativy – atraktivita obsahu na TV vs. VOD
Informaci o technické vybavenosti domácností a zařízeních, na kterých běží VOD program
Kdo se na VOD dívá a jak dělí svůj čas mezi TV a VOD ?
Postoj diváků k ceně VOD a jednotlivým modelům tarifů

Zadavatele reklamy a reklamní agentury bude zajímat především podrobný pohled na:

Kdo jsou diváci VOD a co je charakterizuje?
Jaká je jejich divácká motivace a potřeby?
Jaký je jejich životní styl?
Jak vypadá typologie diváků VOD a jaké segmenty lze rozeznávat?
Jaký postoj mají k reklamě v rámci VOD?
Jaké je jejich spotřební chování a do jaké míry dělají impulsní nákupy?
Jak moc jsou ovlivnitelní?

Pohled expertů

Zařízení a vybavenost

Diváci a životní styl

Obsah VOD

Reklama

Cena a platba za VOD

01

Přípravná fáze

Přípravná analýza
Rozhovory s klienty studie a nabídka klientských otázek (rozšíření studie)

02

Kvalitativní část

Rozhovory s experty na TV svět a digitální trendy
5 skupinových diskuzí (FGD) o klíčových tématech studie (skupiny mohou sledovat klienti živě nebo ze záznamu)

2 FGD s běžnými aktivními uživateli placeného VOD
2 FGD s běžnými aktivními uživateli volného VOD
1 FGD s občasnými uživateli volného VOD, kteří plánují vstup do placeného VOD

03

Kvantitativní část

Rozsáhlý dotazník na reprezentativním vzorku respondentů ve věku 15–65 let (N=2.000)
Metoda sběru dat – dotazování na internetovém panelu CAWI
Sledované sociodemografické charakteristiky:

Pohlaví, věk, vzdělání, velikost rodiny a počet dětí, čistý příjem rodiny, zaměstnání a sociální status, disponibilní čistý příjem na člena domácnosti, region, velikost bydliště, charakteristika bydlení.

Vstupní analýza	červen 2023
Nabídka studie a přihlášení klientů	červen – červenec 2023
Kvalitativní část (FGD)	srpen – září 2023
Kvantitativní část (CAWI)	srpen – září 2023
Analýza dat a příprava výstupů	říjen 2023
Prezentace a předání výstupů klientům	listopad 2023

Core

Zařízení a vybavenost
Diváci a životní styl
Rozhovory s experty na TV svět a digitální trendy

160.000 Kč

Core Plus

Zařízení a vybavenost
Diváci a životní styl
Rozhovory s experty na TV svět a digitální trendy
Obsah VOD
Reklama
Cena a platba za VOD

210.000 Kč

Core Exclusive

Zařízení a vybavenost
Diváci a životní styl
Rozhovory s experty na TV svět a digitální trendy
Obsah VOD
Reklama
Cena a platba za VOD
Exkluzivní okruhy otázek pro klienta

230.000 Kč
dle rozsahu exkluzivní části

Výzkumná studie

O STUDII

PŘÍNOS